Το PlayFair στο γραφικό ορόσημο TOPS στην πόλη Cebu αποκάλυψε ένα μηχάνημα ρεκόρ-που σπάει νύχια αυτόν τον Ιούλιο, το οποίο έκτοτε έχει πιστοποιηθεί από το Παγκόσμιο Ρεκόρ Γκίνες. ΟνόματιKing King, η εγκατάσταση αποκαλύφθηκε για πρώτη φορά στο κοινό στις 5 Ιουλίου και επαληθεύτηκε επίσημα αργότερα μέσα στον μήνα μετά τη μέτρηση από μια ανεξάρτητη εταιρεία.
Το Claw King είναι τεράστιο με κάθε μέτρο: περίπου 17,16 πόδια μήκος × 8,12 πόδια πλάτος × 12,73 πόδια ύψος (περίπου 1.761 κυβικά πόδια / 49,9 m³), καθιστώντας το μεγαλύτερο από τον προηγούμενο κάτοχο του ρεκόρ. Η κατασκευή συνδυάζει το αποκριάτικο πνεύμα με το μοντέρνο ντιζάιν και δημιουργήθηκε με την τοπική δημιουργική συμβολή για να αποτελέσει ένα οπτικά εντυπωσιακό ορόσημο για τους επισκέπτες του TOPS και του Cebu.
Γιατί αυτό έχει σημασία πέρα από τον τίτλο
Μια γιγάντια μηχανή με νύχια είναι κάτι περισσότερο από διαφημιστικό κόλπο - είναι τουριστικός μαγνήτης. Μεγάλα, έτοιμα για φωτογραφίες-αξιοθέατα παράγουν άμεση κίνηση, δημιουργούν στιγμές κοινωνικών-μέτρων (UGC) και ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να παραμείνουν και να εξερευνήσουν παρακείμενα καταστήματα λιανικής και F&B. Το Claw King του PlayFair δείχνει πώς ένα βιωματικό, κοινόχρηστο αντικείμενο μπορεί να τοποθετήσει ένα τοπικό arcade στον χάρτη και να δημιουργήσει κερδισμένα μέσα που διαρκούν πολύ περισσότερο από το πρώτο Σαββατοκύριακο.
Για τους ιδιοκτήτες εμπορικών κέντρων, τους φορείς εκμετάλλευσης FEC και τους σχεδιαστές τουρισμού πόλεων, η υπόθεση προσφέρει πολλά σαφή μαθήματα:
- Τιμή προορισμού: Ένα μεμονωμένο,-καλά εκτελεσμένο έκθεμα μπορεί να αυξήσει τις επισκέψεις και τις διασταυρούμενες-δαπάνες σε έναν ολόκληρο χώρο.
- Ενίσχυση περιεχομένου: Οι επισκέπτες που κινηματογραφούν και δημοσιεύουν στιγμές "μεγάλων-κερδισμένων" παρέχουν δωρεάν προώθηση που κλιμακώνεται καλύτερα από τις πληρωμένες διαφημίσεις.
- Τοπική ταυτότητα: Όταν ένα κομμάτι μαρκίζ αναφέρεται στην τοπική κουλτούρα ή καλλιτέχνες, γίνεται ένα πλεονέκτημα της κοινότητας και όχι απλώς μια διαφημιστική πινακίδα.
Πώς μπορούν να ανταποκριθούν οι προμηθευτές και οι κατασκευαστές
Η επιτυχία του PlayFair είναι μια άμεση πρόσκληση προς τους προμηθευτές: οι μονάδες προορισμού-κλιμάκωσης και οι προσαρμοσμένες, επώνυμες εγκαταστάσεις γερανών είναι μια βιώσιμη κατηγορία προϊόντων. Οι Giant Crane και οι γιγάντιες μονάδες μας με προσαρμοσμένο{2}}θέμα έχουν σχεδιαστεί ειδικά για αυτόν τον ρόλο - συνδυάζουν ισχυρή οπτική παρουσία με αξιόπιστη λειτουργία, πληρωμές χωρίς μετρητά, τηλεμετρία εξ αποστάσεως και σπονδυλωτές θέσεις για έπαθλα για πάρκα-ή-αποκλειστικά εμπορεύματα.
Μια μονάδα προορισμού θα πρέπει να κάνει τρία πράγματα καλά: να προσελκύει την προσοχή, να μετατρέπει το ενδιαφέρον σε παιχνίδι και να ενθαρρύνει την κοινωνική ανταλλαγή. Κατασκευάζουμε γιγάντιες μονάδες για να παραδίδουμε και τις τρεις μέσω:
- Προσαρμοσμένη επωνυμία και δημιουργία θεμάτων (περιτυλίγματα, φωτισμός με έμφαση LED, διαδραστική σήμανση)
- Λειτουργικά χαρακτηριστικά (ασφαλείς κλωβοί επάθλων, ενισχυμένοι κινητήρες, ρυθμιζόμενοι έλεγχοι-ρυθμού νίκης και απομακρυσμένα διαγνωστικά) και
- Άγκιστρα αφοσίωσης επισκεπτών (περιορισμένα-βραβεία έκδοσης, κορνίζες φωτογραφιών και ενσωματωμένα μηνύματα προτροπής για hashtag).
Σύναψη
Ο Claw King αποδεικνύει ότι μια ενιαία, τολμηρή εγκατάσταση μπορεί να γαλβανίσει μια τοποθεσία και να δημιουργήσει μήνες δωρεάν δημοσιότητας. Για τους προμηθευτές και τους φορείς εκμετάλλευσης, το takeaway είναι ξεκάθαρο: οι μηχανές προορισμού-κλιμάκωσης - με προσεγμένο θέμα, στιβαρά σχεδιασμένες και εμπορεύσιμες για δυνατότητα κοινής χρήσης - είναι ένας τρόπος υψηλού-επιπτώσεων για να αυξήσετε τις επισκέψεις και να βελτιώσετε την απόδοση λιανικής. Αν θέλετε, μπορούμε να συντάξουμε μια έτοιμη--δημοσίευση ανάρτηση ιστολογίου "newsjacking" και ένα προσαρμοσμένο πακέτο ιδέας για τον γιγαντιαίο γερανό σας ή τη μονάδα προσαρμοσμένου θέματος.
